一个瓶子的传奇:绝对伏特加历年海报设计欣赏
2015-10-10 16:41

品牌要成功, 广告不能随波逐流, 必须冲破一般酒广告的传统模式;只渲染产品本身的质量远远不够, 必须创造它的附加价值, 把绝对牌塑造成时兴的——人人都想喝的形象。绝对伏特加自1979年在美国推出后, 从最初的12000箱(1979年) 迅速猛涨到300万箱, 仅仅用了一年时间!
多年来, 绝对伏特加 和 TBWA 坚持在平面广告中采用这种“标准格式”(瓶子加两个词的标题), 制作了600多张平面广告, 虽然“格式”不变, 但表现总是千变万化, “大胆借势, 巧妙传名”, 广告运作的主题多达12类之多——绝对的产品、物品、城市、艺术、节日、口味、服装设计、主题艺术、欧洲城市、影片与文学、时事新闻等等。
 
同时, TBWA提出的广告概念也旨在把绝对伏特加捧为人们热衷的品牌, 并使之成为成功和高级的象征。广告将所要传达的产品意念, 与受众心目中具有重要地位的“名物”融为一体, 不断散发出历史和文化的永恒魅力。
 
1、绝对的产品
以酒瓶为特写。例如TBWA制作的第一则广告是在酒瓶上加个光环, 下面的标题为“绝对的完美”。第二则广告则在瓶身加上一对翅膀, 标题为“绝对的天堂”, 没想到竟被《纽约时报》登在讣文版对面, 令大家啼笑皆非。

一个瓶子的传奇:绝对伏特加历年海报设计欣赏